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大陆一线手机品牌横扫市场,二线品牌坐困愁城

来源:97ic网 发布时间:2017-08-01

摘要:大陆智能手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米大者愈大趋势明显,二线手机品牌厂华硕、宏达电、魅族、索尼移动(Sony Mobile)、乐视、酷派等发展受阻,成长动能趋弱,尤其是大陆手机市场竞争激烈,手机用户高度集中,华为、Oppo、Vivo、小米四大品牌厂市场占比近7成,而在印度市场,大陆一线手机厂同样持续扩大版图,二线手机厂突围难度愈来愈高。
大陆智能手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米大者愈大趋势明显,二线手机品牌厂华硕、宏达电、魅族、索尼移动(Sony Mobile)、乐视、酷派等发展受阻,生长动能趋弱,尤其是大陆手机市场竞争激烈,手机用户高度集中,华为、Oppo、Vivo、小米四大品牌厂市场占比近7成,而在印度市场,大陆一线手机厂同样持续扩展版图,二线手机厂突围难度愈来愈高。

根据华为官方统计,华为在全球智能手机市场占比约9.8%,为全球第三大手机品牌厂,仅落后三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)。放眼下一步,华为将持续开拓全球市场零售据点,目标2017年底前全球零售通路据点扩展至5.6万个;在产品战略方面,华为将致力创造融合人工智能(AI)与手机的新品。

随着大陆中产阶级规模持续扩展,市场消费力持续上扬,有助于华为拉升中高端机种占比,华为估计旗下人民币2,000元以上的中高端机种占比已拉高至37%。出货量方面,华为旗下Mate 9、9Pro系列机种出货量已超过850万支,至于P10、P10Plus机种出货超过600万支,而Nova 2及其Plus系列机种上市不到1个月出货已超过100万支。

供应链业者认为,大陆手机市场生态相对关闭,不仅竞争激烈,大都市场都落入大陆及美系手机品牌厂口袋,而大陆手机品牌厂因拥有主导优势,手机市场集中度飙高,呈现高端手机市场由苹果通吃,中高端手机市场被大陆品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米拿下大都的局面,二线手机品牌厂如华硕、宏达电等很难打开市场。

在印度市场方面,由于印度手机市场相较于印度总人口仍有极大的生长空间,将来几年有时机维持高速生长,已成为大陆、世界及印度手机品牌厂三股势力兵家必争之地。从第2季印度手机市场出货量来看,韩厂三星拿下龙头地位,至于第二至第五名均为大陆手机品牌厂,包括小米、Vivo、Oppo及联想,打败印度手机品牌厂Micromax、Intex等,显示大陆手机厂在印度攻城掠地有成。

其中,小米手机在印度市场大获用户喜爱,由于印度手机市场价格竞争更激烈,小米在走贱价路线的红米机种带头下,冲刺出一波波买气,第2季出货量约480万支,成为印度手机市场第二大品牌厂,并将复制在印度市场商业模式,将小米手机行销至其他海外市场。

尽管台厂华硕、宏?进军大陆手机市场,然投入大陆手机市场后却频频卡关,找不到施力空间,面对手机产品生命周期短、市场高度竞争,华硕、宏?在大陆手机市场发展成绩均不理想。

近期华硕启动大规模的组织调整,手机开案量走精兵路线,种类大幅收敛至约4~5款,并精简手机代工供应链,传出将来将仅剩余和硕、华冠等少数代工厂。供应链业者透露,2017年至今华硕手机拉货冷清,面对大陆手机品牌厂强力夹攻下,华硕想要在大陆、印度手机市场反转胜恐将很困难。
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